چگونه با استفاده از ایده های پارادایم شکن در این کتاب ایده بزرگ «کاملا جذاب» (آدام گرانت) تغییری را که می خواهید در جهان ببینید ایجاد کنید. بیشتر آنچه در مورد نحوه گسترش ایده‌ها می‌دانیم از نویسندگان پرفروشی است که تصویری قانع‌کننده از جهانی به ما می‌دهند، که در آن «اینفلوئنسرها» پادشاه هستند، ایده‌های «چسبنده» «ویروسی می‌شوند» و رفتار خوب «به جلو رانده می‌شود». مشکل این است که دنیایی که آنها توصیف می کنند، دنیایی است که اطلاعات در آن پخش می شود، اما باورها و رفتارها ثابت می مانند. وقتی صحبت از تغییر پایدار در آنچه فکر می‌کنیم یا شیوه زندگی‌مان به میان می‌آید، پویایی‌ها متفاوت است: باورها و رفتارها از فردی به فرد دیگر به روشی ساده که یک ویروس است منتقل نمی‌شود. داستان واقعی تغییر اجتماعی پیچیده تر است. هنگامی که ما در معرض یک ایده جدید قرار می گیریم، شبکه های اجتماعی ما پاسخ های ما را به روش های شگفت انگیز و شگفت انگیزی هدایت می کنند. با تکیه بر تحقیقات عمیق و در عین حال قابل دسترس و مثال‌های شگفت‌انگیز از گسترش ویروس کرونا تا موفقیت جنبش Black Lives Matter، شکست +Google و افزایش قطبی‌سازی سیاسی، Change علم جدیدی را ارائه می‌کند که پیشگامانه و پارادایم تغییر می‌دهد برای درک آنچه محرک ها تغییر می کنند و چگونه می توانیم دنیای اطراف خود را تغییر دهیم.