سرجیو زیمن بازاریاب ارشد ومعاون سابق شرکت کوکا کولا، اعتبار خود را از تجدید ساختار سازمان بازاریابی و تحکیم بیشتر موقعیت آن شرکت در عرصه بازاریابی جهانی گرفته است. رویکرد پویای اودر زمینه تبلیغات و بازاریابی موجب شکل گیری تجربه های نو و ارزشمندی شده است که بنا به اعتقاد خود او می تواند برای همه دست اندرکاران این رشته مفید و راهگشا باشد. این کتاب اثری است زنده و تازه درباره بازاریابی که در آن نویسنده جسورانه می کوشد با رد تمامی اندیشه ها و شیوه هی مرسوم بازاریابی، نظریه ها و اصول نوینی برای آن پی ریزی کند. به این منظور، زیمن از تجربیات چندین ساله اش سود می جوید و با تجزیه و تحلیل دقیق وظریف روش های رایج بازاریابی، ضعف ها و قوت های هر یک را با ارائه دلایل کافی بر می شمارد.