ذهن ما دوست دارد با ما حقه بازی کند. ما همچنین مرتبا در بازار سهام دچار مشکلات ذهنی می شویم. اگر در امتیاز هستیم، می خواهیم این احساس را حفظ کنیم - و خیلی زود بفروشیم. اگر ما در قرمز هستیم، نمی‌خواهیم به آن اعتراف کنیم و تا زمانی که یک منهای کوچک به دهانه بزرگی در سبد تبدیل نشود، در ضرر باقی می‌مانیم. این همان چیزی است که بیشتر مردم احساس می کنند. احساساتی مانند طمع، وحشت، شیفتگی یا نادانی مقصر هستند که بر پول ما نیز تأثیر می گذارد. جسیکا شوارتزر کتاب "از طمع تا وحشت" (شناخت تیپ های شخصیتی در سرمایه گذاری و بورس ) ، روزنامه‌نگار هندلزبلات در کتاب جدید خود نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاران اغلب در کدام تله‌های روانی می‌افتند و از چه ابزاری می‌توانند برای محافظت از خود استفاده کنند.