نویسنده یک استارت آپ را به عنوان سازمانی اختصاص داده شده برای ایجاد چیزهای جدید در شرایط عدم اطمینان شدید تعریف می کند. این موضوع برای یک نفر در یک گاراژ یا گروهی از متخصصان فصلی در یک تالار هیئت مدیره Fortune 500 نیز صادق است. آنچه برای آنها مشترک است، ماموریتی برای نفوذ در آن و عدم اطمینان برای کشف مسیر موفقیت آمیز به سمت یک تجارت پایدار است ...