در سال ۲۰۱۰، عکاس ایرلندی کوین اَبوش که به عکاسی از میلیاردرها و مدیران سیلیکون ولی با پس زمینه ی مشکی مشهور بود، تصمیم گرفت از یک سیب زمینی ساده عکاسی کند. چند سال بعد، یکی از مجموعه داران ثروتمند این عکس را دید و یک میلیون یورو برایش پرداخت! این پرتره ی مینیمال، امروز در فهرست گران ترین عکس های تاریخ جای دارد. سیب زمینی در آشپزخانه ی همه مان پیدا می شود و هیچ وقت توجهمان را جلب نمی کند. اما در قابی تیره با نورپردازی مناسب، ناگهان آن تصویرِ آشنا به عکسی میلیون دلاری تبدیل می شود. راز این دگرگونی در خود سیب زمینی نیست، در جایگاهی است که برای آن انتخاب شده است. کتاب هنر جایگاه یابی محصول درباره ی همین راز است؛ اینکه چرا بعضی محصولات دیده نمی شوند و برخی دیگر، با همان کیفیت، به نمادهای بازار بدل می شوند. در کتاب هنر جایگاه یابی محصول، اپریل دانفورد توضیح می دهد چگونه می توان با تغییر نگاه و زمینه، مسیر درک مخاطب را عوض کرد. اگر محصولی دارید که هنوز دیگران درکش نمی کنند، این کتاب به شما می آموزد چطور زمینه اش را بازتعریف کنید تا ارزش واقعی اش آشکار شود؛ همان طور که نور، جایگاه و نگاه تازه، سیب زمینی را به اثری هنری بدل کرد.