مولفان کتاب استراتژی بازاریابی معتقدند: « در سرتاسر کتاب، چارچوب برنامه ریزی جامعی را بر اساس انجام تحقیق زمینه یابی متقن، توسعه قابلیت های بازاریابی و مزیت رقابتی، طراحی برنامه های بازاریابی یکپارچه، و مدیریت روابط بلندمدت با مشتریان فراهم می سازیم. همچنین بر نیاز به یکپارچگی در فرایند برنامه ریزی استراتژیک، و نیز طراحی برنامه های بازاریابی که مبتنی بر اخلاق و مسئول از جنبه اجتماعی باشند، تاکید می کنیم. همچنین بر یکپارچه سازی و هماهنگی تصمیمات بازاریابی با دیگر تصمیمات وظایف گوناگون کسب وکار به عنوان کلید دستیابی به مأموریت کلان و چشم انداز یک سازمان تاکید می کنیم. در سرتاسر کتاب، مثال هایی از برنامه ریزی و پیاده سازی موفق را ارائه می کنیم تا نشان دهیم چگونه شرکت ها با چالش های استراتژی بازاریابی در اقتصاد امروز رودررو می شوند.»