کتاب خط کش بازار ترجمه شده است زیرا معتقدیم که تحقیقات بازار، ریشه درخت کسب و کار و زیربنای تمام شرکت هاست. از این رو نیاز به اندازه گیری و ارزیابی دقیق عناصر بازار داریم که بتوانیم تصمیمات و استراتژی های مناسبی اتخاذ نماییم. لذا "خط کش بازار" ؛ یعنی اندازه گیری صحیح تمام عناصر و بخش های بازار که برخی از آنها در نمونه نمادین خط کش روی جلد آورده شده است.