هدف کتاب حاضر این است که به خواننده بینشی در زمینه ی نقش متمایز بازاریابی صنعت مد ببخشد، شکاف موجود در دانش مرتبط با فعالیت های امور بازاریابی مد در شرکت های مد را پر کند و نیز رابطه ی بین تئوری و عمل در بازاریابی در صنعت مد را تجزیه و تحلیل نماید.