هدف کلی این کتاب، کمک به درک تاثیر استراتژی‌های بازاریابی دوستدار محیط زیست («پایدار» یا «سبز») بر روی رفتار مصرف کننده است. مجموعه‌ای از سه فصل مجزا به بررسی اثرات انتخاب سازمانی استراتژی‌های بازاریابی سبز بر مقاصد خرید و مصرف واقعی می‌پردازند. اگرچه مجموعه آثار پیرامون بازاریابی سبز در حال انتشار هستند اما این کار هنوز در آغاز راه خود است و فاقد نتیجه‌گیری‌های منسجم و قاطع می‌باشد. با توجه به افزایش تصاعدی تعداد محصولات سبز، و توجه مصرف‌کنندگان، صاحبان صنایع، و دانشمندان به مسائل پایداری، پژوهشگران و دانشگاهیان نیز می‌توانند از درک بهتر این حوزه از استراتژی بازاریابی سود ببرند.