مهم‌ترین هدف این کتاب این است که به عنوان محرکی برای ایده‌ها عمل کند تا با ایجاد شوک، سردبیران و کارگردانان هنری را از الگوهای عادی که همه‌ی ما در آن گرفتاریم، رها کند. این الگوها میان‌برهایی هستند که با کمک آن‌ها می‌توانیم کار را آن‌گونه که انتظارش را داریم، انجام دهیم. اما این الگوها، اغلب جایگزین تفکر خلاقانه می‌شوند و از نگاه دقیق و موشکافانه و حل مبتکرانه‌ی مسائل جلوگیری می‌کنند. این کتاب به گونه‌ای طراحی شده تا شما بتوانید زمانی که در وضعیت دشوار گرافیکی قرار دارید یا به رویکرد جدیدی نیاز دارید، آن را ورق بزنید.