در این کتاب و تعریفی کاربردی از برند ارائه شده و آن را وجه تمایزی می‌داند که کالا و خدماتی شرکت‌ها یا حتی خود شرکت‌ها را به واسطه‌ی نام، لوگو، نشان یا هویت محصول از سایر رقبای خود تمیز می‌دهد. کتاب اصالت برند در پنج فصل تدوین شده است: فصل اول: قرن بیست و یکم، قرن اصالت، فصل دوم: برندهای اصیل، فصل سوم: اصالت از چشم مخاطبان و فصل چهارم: اصالت یک مفهوم خارجی نیست. مدیران اقتصادی، بازرگانان، بازاریابان، کارآفرینان، طراحان صنعتی، نوآوران، گرافیست‌ها و دانشجویان این رشته‌ها یا اساسا تمام افرادی که به نوعی در خلق، هدایت و توسعه کسب وکار تصمیم‌سازی می‌کنند، از مخاطبان اصلی این کتاب هستند.