واژه‌ی مدیریت هنری به‌طور کلی به معنای فرایند سازماندهی در اجرای کار تبلیغاتی است و به‌طور دقیق مدیریت عناصر بصری در انواع رسانه‌ی ارتباطی از جمله فیلم، تلویزیون، برنامه، انواع صفحات دیجیتالی، آگهی یا تبلیغ چاپی است. از این دیدگاه مدیریت هنری فعالیتی است با دستور کاری بسیار گسترده که انواع قوانین مربوط به ارتباطات بصری شامل آن می‌شود. منظور این کتاب بیشتر بیان نقش خاص مدیریت هنری در زمینه‌ی تبلیغات و مهارت‌هایی است که او برای رسیدن به هدف مشخص در تبلیغات و هر موضوع دیگر به کار می‌برد.