هر نوع تصمیم گیری در کسب و کار که عوامل روانی یا ادراکی انسان را نادیده می گیرد برای کسب و کار فاجعه بار است. این تغییر رفتار به سرعت اتفاق نمی افتد اما به خاطر کتاب هایی مانند کسب و کار ،رفتار شروع به رخ دادن کرده است. » روری ساترلند فوق ستاره سخنرانی تد و نایب رئیس گروه اگیلوی انگلستان کتاب خوب ریچارد ،چتاوی قدرت و سود کاربرد علم رفتاری در کسب و کار را تأیید می کند . درک عمیق و روشنی از تحقیقات و نوشته های موجود در موضوع علوم رفتاری دارد و همچنین به مشکلات دشوار و بحث برانگیز توجه می کند. راه حل های رفتاری موثری برای همه انواع و اندازه های کسب و کار دارد و همچنین کاربردهای عملی و کم هزینه ای را شامل می شود که طی سال های متمادی توسط یکی از برجسته ترین متخصصان علوم رفتاری بهبود یافته است یک کتاب خواندنی و تغییر دهنده بازی در کسب و کار فیلیپ کور استاد روانشناسی و اقتصاد رفتاری در دانشگاه لندن و نویسنده همکار کتاب مبانی اولیه اقتصاد رفتاری.