اگر دیوانه‌وارانه برای شکست دادن رقبا دقیقا برعکس عمل کند و شما را متوسط و بیشتر شبیه رقبایتان کند چه؟ در دنیای امروزی که انتخاب‌های بیش از حد مصرف‌کننده و برنامه‌ها، ارتقاها، افزونه‌ها و ویژگی‌های اضافی وجود دارد، برندها تقریبا یکسان شده‌اند، زیرا تلاش‌های آن‌ها برای پیشی گرفتن از یکدیگر، آنها را به گله‌ای از گزینه‌های نامشخص سوق داده است. نویسنده ی این کتاب یانگمی مون افراد دور افتاده، مغرورها، سنت شکنان را شناسایی می کند - بازیکنانی که به طور متفکرانه سنت را به نفع رویکردی ماجراجویانه رد کرده اند. برخی حتی «خصومت‌آمیز» هستند و تقریبا به شما جرأت می‌دهند آنچه را که می‌فروشند بخرید. با استفاده از تحقیقات اصلی خود در مورد شرکت هایی مانند IKEA و Google، مون به شما الهام می دهد که متفاوت باشید و به طور معنی داری با دیگران فرق کنید - در استراتژی کسب و کار خود تجدید نظر کنید، مطابقت را متوقف کنید و شروع به انحراف کنید، از تقلید کردن خودداری کرده و شروع به نوآوری کنید. زیرا برای برجسته شدن باید استثنا باشید نه قاعده. کتاب متفاوت بودن را محمدمهدی روحانی ترجمه کرده است. این کتاب توسط انتشارات نگاه نوین به چاپ رسیده است.