دنیای برندها به‌گونه ای توسعه یافته است که افزون بر اینکه هر چیزی را که عملا تولید و فراهم شدن آن ممکن است، دربر‌می گیرد، روابط تجاری قدیمی و مرسوم را نیز به کلی دگرگون کرده است. محصولات کوچک و پیش ‌‌پاافتاده ای که زمانی فقط در منطقه ‌ای کوچک یافت می شد، اکنون به محصولاتی درآمدزا و شناخته ‌شده در سطح ملی و بین المللی تبدیل شده اند. این کتاب، راه‌ های دیده شدن محصولات جدید را که ظاهرا چندان هم مهم نیستند، به مشتریانی که با دیدنشان به وجد می ‌آیند، نشان می‌ دهد.