افراد تمایل به مقایسه خود با دیگران دارند و در این مقایسه به مرور می آموزند که ارزشهای مادی در نظر دیگران پذیرفتنی است و آن را به عنوان هنجار اجتماعی می پذیرند.افراد مادی گرا بارهای سنگینی بر روح خود تحمیل میکنند و معتقدند ما سخت کار میکنیم و کالایی را به دست می آوریم و باید آن را حفظ کنیم.مادی گراها تا پایان عمر در حال مدیریت مادیات و حفظ و ارتقا آن هستند.